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《黑神話悟空》爆火,瑞幸贏麻了

文章來源:未知 發(fā)布日期:2024-08-21 17:17 訪問量: 文章作者:admin
在游戲界,《黑神話:悟空》無疑是一顆耀眼的明星。這款國產(chǎn) 3A 游戲自誕生起就備受矚目,其戰(zhàn)績堪稱輝煌。
 
2020 年,僅靠一段半實(shí)機(jī)半 CG 的宣傳片,《黑神話:悟空》便引爆了游戲圈,該宣傳片在 B 站的播放量高達(dá) 5700 多萬次。其預(yù)售成績更是斐然,以 120 萬份銷量、3.9 億銷售額登頂 2024 年國游銷量上半年榜,大幅打破國產(chǎn)游戲預(yù)售紀(jì)錄。8 月 20 日正式上線后,steam 數(shù)據(jù)顯示,上線不足 1 小時(shí),同時(shí)在線人數(shù)即迅速突破百萬人。發(fā)售首日,多家公司為員工放假并報(bào)銷購買費(fèi)用,眾多媒體官號直播 “帶薪打游戲”,相關(guān)話題也長時(shí)間占據(jù)微博熱搜榜,話題閱讀量高達(dá) 15.2 億次。
 
在這樣的背景下,瑞幸咖啡作為國內(nèi)知名的咖啡品牌,迅速抓住了這一機(jī)會(huì),與《黑神話:悟空》展開了聯(lián)名合作。瑞幸不僅推出了以游戲?yàn)橹黝}的限量版飲品,還設(shè)計(jì)了一系列周邊產(chǎn)品,充分融入了游戲的元素。這些聯(lián)名產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出鮮明的游戲風(fēng)格,讓消費(fèi)者在享受咖啡的同時(shí),也能感受到游戲帶來的樂趣。
 

瑞幸此次聯(lián)名的成功,首先得益于精心設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品。除了常規(guī)的杯套和印花手提袋,那張肉眼可看到 3D 效果的黑神話 A4 光柵卡,也被稱作 3D 海報(bào),成為吸引消費(fèi)者的重要因素。盡管瑞幸未透露其制作成本,但在 “補(bǔ)貨通知” 中提到制作要求精良,需約 15 天制作完成。
 
為了進(jìn)一步提升聯(lián)名活動(dòng)的參與感,瑞幸還特別策劃了線上線下的互動(dòng)活動(dòng)。消費(fèi)者不僅可以在門店中品嘗到限量版的飲品,還能參加與游戲相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng),如游戲試玩、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等。這一系列活動(dòng)吸引了大量游戲愛好者和咖啡消費(fèi)者,成功擴(kuò)大了品牌的影響力。
 
在社交媒體推廣方面,瑞幸也積極利用各種平臺(tái)發(fā)布聯(lián)名宣傳內(nèi)容,吸引了眾多粉絲的關(guān)注。這種策略有效地將游戲的熱度與咖啡品牌結(jié)合在一起,使得瑞幸在競爭激烈的市場中脫穎而出。
 
通過此次聯(lián)名,瑞幸咖啡不僅成功吸引了《黑神話:悟空》的粉絲群體,也提升了自身品牌的市場認(rèn)知度。
 
品牌聯(lián)名的成功在于選擇合適的合作伙伴,瑞幸與《黑神話:悟空》的聯(lián)名正是基于雙方品牌形象和目標(biāo)受眾的契合。其一,“黑神話” 的概念與瑞幸主推的黑咖啡產(chǎn)品高度契合,為此推出的定制款新品 “黑神話騰云美式” 也備受歡迎;其二,作為行業(yè)領(lǐng)先的中國咖啡品牌,瑞幸希望借此支持中國首款 3A 國風(fēng)游戲大作,共同向世界傳遞中國文化,講好中國故事。通過共同打造具有吸引力的聯(lián)名產(chǎn)品、創(chuàng)新的營銷活動(dòng)和持續(xù)的用戶互動(dòng),瑞幸在這一過程中獲得了可觀的市場回報(bào)。
 
瑞幸咖啡與《黑神話:悟空》的聯(lián)名合作為其他品牌提供了多方面的啟發(fā)。首先,跨界合作可以幫助品牌拓展受眾群體,吸引不同領(lǐng)域的消費(fèi)者,增加品牌曝光率。其次,聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和限量發(fā)售能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,塑造品牌的獨(dú)特性和稀缺感。此外,互動(dòng)活動(dòng)和社交媒體宣傳可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠度,建立更緊密的客戶關(guān)系。最后,成功的聯(lián)名合作需要對目標(biāo)市場進(jìn)行深入分析,以確保合作伙伴之間的品牌形象和價(jià)值觀相契合,從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。
 


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